2008，奥运“和”茶

        随着鸟巢上空的奥运圣火缓缓熄灭，举国欢庆、全球关注的北京奥运盛会完美谢幕了。但是，国人对于奥运的激情却依然不退，尤其是茶人，因为这次奥运会有太多值得我们自豪和骄傲的地方了。

　　先是在奥运村里布置了“中国茶馆”，接着“中国故事”的小屋里开始讲述中国茶的故事，后来，中国茶文化又走进了奥运青年营，而开幕式上出现的巨幅“茶”字则把中国茶文化在本次奥运上的表现推向了高潮。在整个开幕式上，以文字形式来表现中国文化和思想的只有两个汉字，一个是“和”，另一个就是“茶”。

　　中国是一个具有5000年历史的文明古国，值得向世人展现的文化元素实在太多太多，中国茶入选开幕式，无疑是经过开幕式创作团队深思熟虑、反复斟酌的慎重选择，也说明了茶在中国文化中的重要地位。

　　茶在中国文化中的重要地位受到了奥运开幕式创作团队的肯定，奥运会对于中国茶的重要意义也让茶界充满了期待。从茶火炬到奥运茶经济论坛，各式各样的“创意”远远走在了奥运之前，茶界很多有创意的企业和营销专家，本是铆足了劲，要去做奥运营销，原以为即使不能一夜暴富，也能名利双收，打造自己的品牌。不过，现在奥运已经结束了，之前那些看上去仿佛是妙笔生花的创意，却没有收到预计的效果。怎样看待这一现象呢？

　　事实上，早在奥运召开之前，在各类“茶与奥运经济”创意和研讨活动如火如荼展开之际，就有人指出，尽管作为最隆重的体育盛会，现代奥运会往往也是一个商业的大舞台，给众多的企业，尤其是主办国的企业带来了巨大的商机，这个商机也许属于高科技企业，也许属于传媒企业，或者其他企业，但是一定不属于中国的茶叶企业。

　　首先，中国茶叶的绝妙之处其实并不为外国人所了解，在以红茶和大宗绿茶消费为主的国际市场上，外国消费者对中国茶的品质特征并不熟悉，更枉谈品茶的意境和中国的茶文化了。要让有限的游客和运动员在短时间内了解和大量购买中国茶，并迅速产生传播效果是不现实的。再者，中国茶本身就是一个繁杂的体系，单是名优茶就有上千种，茶叶企业更是成千上万，然而却没有哪一家企业有能力登上奥运会这么大的舞台去演出。但是面对奥运会这样千载难逢的机会，面对期待中的巨大商机，再小的茶企业也心动了，不过只能打擦边球。

　　急功近利的奥运营销不成功，却并不意味着借助奥运推动中国茶叶快速发展的失败。中国茶在奥运会上的不断出现，早已让本届奥运会充满了悠远茶香的中国味。和茶叶的韵味需要慢慢体会一样，奥运会对中国茶的推动效应也要慢慢释放。在这个过程中，奥运会只是辅助作用，真正的推动力还是在于中国的发展和全面进步。

　　这届奥运会上，中国拿到了51枚金牌，金牌数首次超过美国，位居第一，奖牌百枚，分布面更广，一些以往被欧美国家垄断的项目上也有了重大突破，这在20年前是想都不敢想的。管中窥豹可见一斑，体育的全面振兴，也反映了国家建设的突飞猛进，说明中国的进步不是一星半点的进步，不是只有一个两个亮点，而是各条战线、各个行业的全面崛起。这种全面的崛起必将推动中国茶业的迅速发展。

　　中国茶的发展和中国茶文化的发展密不可分的，中国茶文化推崇的是中国文化的最高境界--和，也正是奥运会开幕式上所展示的另外一个汉字，就是人与人的和谐，人与社会的和谐，人与自然的和谐。以“和”为目标的文化所展示的，不是一种咄咄逼人的强势，而是一种温和儒雅的力量，这种力量恰恰也是中国走向全面复兴的道路上所要展示给世界的。因此，作为中国文化的表征，中国茶文化的发展也是推动国家软实力发展的一股重要力量。

　　茶的发展脱离不了中国的发展，国家的振兴也需要茶业做出贡献。“就茶言之，是为最合卫生、最优美之人类饮料……前此中国曾为以茶叶供给全世界之惟一国家……中国茶叶之品质，仍非其他各国所能及……最良之茶，惟可自产茶之母国即中国得之。”孙中山先生在他的《建国方略之二实业计划》中这样说。先生生活的年代是中国社会最低迷的年代，那时的他依然对中国茶充满信心。奥运会上中国茶概念的广泛传播，不但让外国人对它有了一个大概的了解，也让我们中国人自己更加珍惜它，以它为荣，在中国全面崛起的今天，中国茶业没有理由不会振兴。


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